Podcasts: O Paquistão promete um mercado viável?

Aug 21, 2023

O mundo está se tornando digital e o Paquistão não é exceção. A mídia social é uma raiva. Seja um estudante ou um profissional ou mesmo um idoso aposentado, o uso de aplicativos de mídia social está se tornando frequente para networking, informações, transações e entretenimento. Então, embora os vídeos no Facebook, WhatsApp e YouTube sejam bastante comuns, você já usou um podcast?

As chances são de que a maioria dos leitores paquistaneses deste artigo responda negativamente. Embora no Paquistão ainda seja um nicho pequeno, o podcast costuma ser uma preferência no Ocidente. Milhares de podcasters estrangeiros emergiram como a grande mídia, criando podcasts em todas as categorias para milhões de ouvintes em todo o mundo.

"Toda grande plataforma no exterior tem seu próprio podcast", diz Wasim Ahmed, fundador do Oxford Creative Hub (OCH), um centro de incubação com sede no Paquistão e também na Grã-Bretanha, ansioso para usar a plataforma de podcasts. "Podcast é uma forma de transmitir informações em muito pouco tempo".

Então, o que exatamente é um podcast e como ele funciona?

"Podcasting é streaming de áudio digital que os usuários podem ouvir online ou baixar em seus dispositivos para ouvir a qualquer momento de acordo com sua conveniência", explica Noreen Khan, um jornalista multimídia baseado em Karachi. “Como a transmissão é para um grande público heterogêneo, o podcasting pode ser para um público selecionado e dedicado, como pequenos grupos que compartilham interesses semelhantes”.

Basicamente, um podcast é uma série episódica de arquivos digitais de áudio ou vídeo. Nos mercados onde os podcasts são populares, os motivos são a facilidade e a compatibilidade com um estilo de vida ativo. "Assim como o rádio, quando você recebe mensagens de áudio, pode fazer todas as outras atividades enquanto ouve o conteúdo; pode ler, dirigir e se exercitar", diz Noreen Khan.

Ijaz Khan Sahu, também um jornalista multimídia que experimenta podcasts em Punjab, oferece outra perspectiva. "É conveniente de usar porque, para uma postagem no YouTube, você precisa se vestir bem, arranjar um fundo bonito, mas no podcast tudo o que você precisa é de um tópico bom e cativante para se tornar viral".

Pesquisas mostraram que os podcasts são capazes de envolver os ouvintes de uma forma que a mídia tradicional não consegue. Falar no ouvido do ouvinte ajuda a construir uma conexão direta e dá um toque mais pessoal. Além disso, a possibilidade de levar o podcast para qualquer lugar aumenta o 'vício' e passa a fazer parte da rotina diária dos ouvintes: durante viagens, exercícios, pausas para café e até tarefas domésticas.

Mesmo do ponto de vista empresarial, os podcasts parecem uma opção lucrativa.

"Os podcasts fornecem informações ao consumidor a baixo custo, sendo o custo de edição e promoção", aponta Wasim Ahmed. “Você pode monetizar o podcast, na verdade, os podcasts podem ajudar a monetizar através das mídias sociais com todas as plataformas, e pode ser no meio”.

O que Wasim Ahmed quer dizer é que, quando uma empresa anuncia em um podcast, ela obtém exposição em vários níveis em várias plataformas. iTunes, Stitcher, Spotify, YouTube e site da empresa são algumas das plataformas que são utilizadas mundialmente para colocar podcasts.

Então, por que esse meio fácil, econômico e mundialmente aclamado não é popular no Paquistão?

"Há muitas razões para isso", Noreen Khan tenta explicar. "Antes de tudo, sempre menosprezamos a indústria de rádio no Paquistão. Mesmo os canais de rádio existentes tiveram poucos ouvintes nos últimos anos. Então, a culpa é da tecnologia. é aquele que tem autoridade para fazer uma lista de reprodução de sua própria escolha. Por outro lado, no Reino Unido ou nos EUA, a transmissão de rádio não é apenas um meio relacionado à música, mas para fornecer informações úteis sobre os assuntos políticos do país e do mundo ".

Os podcasts que estão operando no Paquistão estão passando por um experimento ou têm um formato muito básico. No entanto, seu alcance também é limitado. A maioria dos exemplos de podcasts no Paquistão são da indústria da música como Patari, possivelmente devido ao uso comum de rádio ou conteúdo de áudio apenas para fins musicais. Outras podem ser administradas por paquistaneses, mas são operadas no exterior.