Como a publicação de fragrâncias e as casas de perfume de nicho evoluíram a indústria de perfumes

Oct 06, 2023

Cultura

Uma onda de jovens obcecados por fragrâncias está renovando a obsoleta indústria de perfumes, um perfume de cada vez.

Minka Ashley é uma autodescrita pervertida de perfumes. Ela voltou há alguns anos para sua cidade natal na costa do Maine, onde se viu com um armário cheio de roupas que nunca usou. Agora, em vez de trocar de roupa todos os dias, ela troca de perfume.

"Tenho muitas roupas realmente estúpidas que adoro usar, mas fico muito ao ar livre", diz Ashley. "Estou na praia e caminhando na floresta, então o perfume me deu um pouco de luxo que não é expressão através da roupa. Você pode estar em suas roupas ao ar livre e ainda se sentir como você."

Jane Dashley, uma pintora de Dallas, Texas, sente o mesmo. Dashley e seu marido Jeff começaram a colecionar fragrâncias há alguns anos e, em 2019, iniciaram a página do Instagram @Fragraphilia para documentar sua coleção, o que eles também fazem no TikTok. Eles realizaram sessões de fotos apresentando seus aromas favoritos: frascos de perfumes Radish Vetiver da Comme des Garcons em meio a um ninho de raízes de rabanete ou Chronic by 19-69 em uma cama de musgo fresco. Eles também gravaram vídeos descrevendo os aromas de sua coleção, que agora inclui 71 fragrâncias entre eles.

"De repente, toda garota que sigo no Twitter que tem um estilo fofo e é engraçada também fala sobre a fragrância que está usando hoje", diz Dashley, que tem trocado sair nas noites de sexta-feira para sessões de amostragem de perfume com Jeff, onde eles pedem amostras e anotam notas para baixo.

"Não estou usando uma roupa diferente todos os dias. Estou usando um perfume diferente todos os dias", diz Dashley. "Eu realmente não pensei que haveria um momento na minha vida em que eu estaria usando literalmente a mesma roupa todos os dias. Eu usei um avental e um vestido cargo LL Bean todos os dias nas últimas duas semanas - mas eu usava um perfume incrível todos os dias, então isso realmente conta."

Embora algumas garotas legais no Twitter não sejam uma tendência, Ashley e Dashley fazem parte de um interesse renovado na cultura do perfume que vem acontecendo nos últimos dois anos - uma reimaginação cultural da indústria obsoleta por pessoas determinadas a preservar e promover fragrâncias genuinamente interessantes.

É um momento liderado por jovens no Twitter postando capturas de tela do site de perfumes da era HTML Fragrantica e rastreando frascos antigos de Shalimar no fórum de perfumes Basenotes, usuários do Etsy vendendo decantadores piratas e criadores do TikTok oferecendo o mais nicho de recomendações de perfumes. As mudanças na indústria de perfumes estão sendo lideradas por perfumistas independentes, como Marissa Zappas e Hilde Soliani, que estão determinados a fazer fragrâncias únicas e cativantes, muitas vezes à mão. Pessoas como os escritores de beleza Sable Yong e Tynan Sinks, que apresentam o Smell Ya Later, um podcast sobre tudo o que é perfume, estão aprofundando nossa conversa cultural com o perfume. O influenciador de fragrâncias do YouTube, Jeremy Fragrance, compartilha resenhas para seus quase 2 milhões de assinantes, e a comediante Emma Vernon apresenta o podcast Perfume Room e oferece aulas de zoom sobre como identificar fragrâncias, enquanto a fotógrafa Elizabeth Renstrom encena sessões de fotos do caos Y2K sob medida e publica "análises de fragrâncias desequilibradas" em seu site Cadela de notas graves. A mudança está sendo liderada até mesmo por Jónsi, o vocalista do Sigur Rós, que no ano passado construiu um "órgão de perfume" que exalava aromas terrosos em uma galeria como parte de sua exposição de esculturas. É uma mudança tão influenciada pela pandemia quanto por sites como Scentsplit e Lucky Scent, que facilitaram a obtenção de amostras de fragrâncias, assim como por um movimento maior em direção ao hiperindividualismo na beleza.

"Acho que muito disso tem a ver, estranhamente, com a marca de si mesmo como indivíduo. O perfume é apenas a próxima dimensão de como você se representa e se expressa, portanto, com nossa cultura se tornando super, hiper-individualista , faz sentido que seu perfume pessoal contribua para isso", diz Sinks. "O perfume era a última fronteira. Na minha perspectiva, começou com a cor e foi para os cuidados com a pele, e agora rolamos até que as rodas caiam, e agora é o perfume."